Betano, la reconocida marca premium de apuestas y entretenimiento online de Kaizen Gaming, recurre a la cultura gamer para reflejar la intensidad emocional que despierta la pasión por el fútbol en su más reciente campaña internacional para la Copa Mundial de la FIFA 2026™. Desarrollada por Wieden+Kennedy São Paulo, la campaña cuenta la historia de un NPC (Non-Playable Character o personaje no jugable) que abandona el universo artificial de un videojuego de fútbol para vivir en primera persona la intensidad, la imprevisibilidad y la emoción colectiva que solo puede generar un Mundial. Acompañada por una nueva interpretación de la canción Mr. Lonely, la pieza transmite una idea central: la pasión que despierta el fútbol es una experiencia tan auténtica y poderosa que ninguna simulación puede igualar.
La campaña se lanza bajo la plataforma global “Creer lo hace real” y se desplegará en 14 países de América del Sur y Europa, apoyada por activaciones en vivo e iniciativas de engagement con los fans, vinculadas al torneo. Será una estrategia 360°, con adaptaciones específicas por país y tres ajustes principales de personaje, meticulosamente diseñados para reflejar las características culturales de las diferentes regiones.
“La Copa Mundial de la FIFA es el pilar fundamental del deporte global y para una campaña que abarca tantos mercados, querríamos igualar esa ambición. Nuestro objetivo fue articular la emoción pura y colectiva de ser un fanático, un sentimiento tan intenso que trasciende incluso la simulación digital más avanzada. Esta pieza audiovisual captura esa poderosa verdad, reforzando nuestra plataforma global “Creer lo hace real” y posicionando a Betano en el epicentro de los momentos más auténticos e impredecibles del deporte”, afirmó Pablo Puertas, director global de Marketing de Kaizen Gaming-Betano.