Burson fue reconocida como Agencia de Relaciones Públicas del Año en el Cannes Lions International Festival of Creativity, el evento más influyente de la industria a nivel mundial. Este reconocimiento consolida el liderazgo global de la agencia y refleja la evolución de las Relaciones Públicas como una disciplina cada vez más estratégica para las marcas.
Como parte de este hito, Burson también obtuvo el PR Lions Grand Prix en la categoría Crisis Communications & Issues Management por la campaña ‘The KitKat Heist’, desarrollada junto a VML. Se trata de la primera vez en la historia del festival que una agencia de Relaciones Públicas recibe el máximo galardón en esta categoría, un distintivo que reafirma la contribución del PR dentro de la creatividad contemporánea y su capacidad para generar resultados de negocio, reputación e impacto cultural.
La campaña transformó una crisis real -el robo de 12 toneladas de chocolate KitKat a pocas semanas de Pascua- en una oportunidad de comunicación sin precedentes. A través de una estrategia de earned media, creatividad y gestión en tiempo real, el equipo convirtió un problema de la cadena de suministro en una de las historias de marca más relevantes del año. Como señaló Dana Tahir, presidenta del jurado de PR Lions, “los trabajos más sólidos no fueron diseñados para interrumpir la cultura, sino para participar en ella”, una premisa que resume el enfoque detrás de The KitKat Heist.
Además del Grand Prix, The KitKat Heist obtuvo cuatro Leones de Oro en las categorías de PR: Social Engagement, PR: Real-Time Response, Social & Creator: Real-Time Response y Media: Consumer Goods, así como tres Leones de Plata en Social & Creator: Innovative Engagement of Community, Media: Use of Social Platforms y Direct: Real-Time Response. En conjunto, estos reconocimientos reflejan la solidez de una ejecución estratégica que integró distintos frentes de la comunicación para transformar un desafío operativo en una historia con impacto global.
“Este reconocimiento reafirma que las Relaciones Públicas son un socio estratégico que aporta valor desde la concepción de las ideas y las convierte en acciones con impacto reputacional y de negocio. También refleja el talento excepcional de nuestros equipos, la confianza de nuestros clientes, así como el poder de la colaboración para transformar grandes iniciativas en resultados extraordinarios”, señaló Corey duBrowa, CEO Global de Burson.