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Actualmente, las empresas optan por hacer que la tecnología facilite la ejecución de su estrategia y procesos de negocio. Es por ello que una de las disciplinas que sigue el camino digital es el marketing, el cual está inmerso en la transformación digital. Sin embargo, son muchos los casos donde no se ve reflejado el impacto de estas soluciones en la compañía por distintos factores, como la compra prematura de innovaciones tecnológicas y elección del personal erróneo para el manejo de estas técnicas, entre otros.
En ese sentido, la Sociedad Peruana de Marketing dio inició a 2019 con sus ponencias transversales presentando la conferencia “Tendencias en Data & Analytics 2019 para Marketing”, en donde Julio Quiñonez, gerente general de Consumer Target Consulting, brindó información sobre esta forma de gestionar estratégicamente la información y que beneficiará a las empresas.
“Es necesario aplicar Data Analytics en la estrategia de marketing de las organizaciones para identificar las problemáticas y necesidades de la empresa y las capacidades estratégicas que deseamos fortalecer con la analítica”, precisó el especialista.